Modelo para la aplicabilidad del marketing sensorial en la comercialización de prendas de vestir femeninas en la ciudad de Guayaquil

Abstract

El consumidor actual ha cambiado su forma de pensar y de consumir los productos y servicios, y es que actualmente se encuentra inmerso dentro de la sociedad del conocimiento que debido a las nuevas tecnologías han impactado de manera directa e indirecta en todos los órdenes de la sociedad.

El principal fundamento de esta investigación, es dar a conocer esta nueva tendencia del marketing a nivel mundial, e identificar como está siendo implementado el marketing sensorial, en las diferentes estrategias que hoy por hoy se aplican; esto para lograr atraer a los consumidores desde lo más profundo de sus emociones y llegar a sus verdaderas necesidades por medio de actividades y mecanismos tácticos que logren tocar todos sus sentidos. De igual manera, se quiere especificar cómo los sentidos pueden determinar una compra y establecen los mayores beneficios que da esta nueva corriente, a las diferentes compañías con su buena implementación........