Identificación de las características virales en la implementación de campañas publicitarias en las redes sociales

Abstract

El presente trabajo de titulación tiene como objetivo Identificar las características virales en la implementación de campañas publicitarias en la red social Facebook de dos marcas de comida rápida como son KFC y Pizza Hut tomando como estudio una pieza publicitaria de cada una para su posterior análisis comparativo.

Esto como aporte a una sistematización de los procesos creativos para alcanzar un nivel de viralidad sostenible en la publicidad digital, utilizando una metodología mixta para fundamentar las teorías necesarias para sustentar dicho estudio, arrojando como resultados características propias de piezas publicitarias consideradas virales y sus niveles de impacto, proponiendo soluciones y correctivos acordes para la activación de características que se tomó a partir del modelo planteado inicialmente por Berger y Milkman acogidas finalmente por Paús y Macchia quienes plantean un modelo más asentado para la identificación de las características de contenido viral……