La marca personal o personal branding dentro del ámbito periodístico

Abstract

El ejercicio periodístico con el transcurso de los años, se ha adaptado a nuevos formatos, no solo de presentación o de interacción con los diferentes receptores de la información, sino con la caracterización de cada uno de los Anchors o presentadores, que con el pasar de los años se convierten en modelos o imágenes posicionadas en el mercado mediático sobre el público; esa consolidación queda simplemente como un arquetipo visual donde se conoce el nombre o incluso la línea editorial que maneja, pero no transciende al verdadero valor que tiene la comunicación estratégica, donde el referente principal es causar un tráfico propositivo en los diferentes espacios, posesionando una imagen que se convierte en sinónimo de seguridad, confianza o imparcialidad dentro de la argumentación periodística.

Un factor importante sobre el desarrollo del personal branding es que en la ciudad de Guayaquil, muchos profesionales en periodismo, desconocen cómo aplicar esta estrategia y construir su marca personal, esto se convierte en un obstáculo a la hora de trascender como periodista y vender una imagen de confianza primordial en la profesión, el desarrollo de la marca personal lleva implícita lo primordial de la actividad creando la percepción estable o inestable, que los demás crean de la persona como profesional………