Marketing estratégico para ampliar la cobertura del canal detallista de la marca Agua Bravo en el sector norte de Durán

Abstract

El desarrollo del tema sobre “Marketing estratégico para ampliar la cobertura del canal detallista de la marca Agua Bravo en el sector norte de Durán”, nace con la problemática del inadecuado manejo de los puntos de distribución detallista, dando lugar al planteamiento de los objetivos específicos que buscaron definir las teorías que fundamenta la ampliación de la cobertura del canal detallista para el agua Bravo en el sector norte de Durán, identificar los factores determinantes en la situación del mercado de las aguas embotelladas del sector norte de Durán, determinar los aspectos que influyen en la toma de decisiones del consumo del agua embotellada en el sector norte de Durán y establecer las estrategias de marketing que permita la ampliación del canal detallista en del sector norte de Durán. El marco metodológico partió desde lo general de las diferentes conceptualizaciones del marketing estratégico hasta lo particular de las estrategias, es decir con base en el método deductivo, de tipo descriptiva, no experimental. La investigacion fue mixta, cuantitativa y cualitativa, utilizó la técnica de la encuesta y fichas de observación, se complementó con una investigación documental.......