Estrategias de branding para el posicionamiento de la tienda telefónica celular alta gama store en Guayaquil, año 2022

Abstract

En la actualidad, la sociedad se encuentra inmersa en lo que se refiere a tecnología, la mayor parte de la población mundial tiene a su favor como activo un celular de alta gama, ya que este le permite comunicarse, asistir a clase o realizar teletrabajo, por lo que las empresas que comercializan estos artículos, cada vez se ven más saturadas por el cambio exorbitante de las tendencias tecnológicas; esto podría conllevar a que muchas empresas busquen sobrevivir y tener éxito, centrando su atención en las evoluciones de este escenario tecnológico, la competencia, la globalización, la falta de liderazgo en la empresas. Asimismo, las empresas han tratado de fortalecer más sus marcas, buscando que estas sean reconocidas a nivel nacional e internacional, con el fin de mantener un margen de ventas considerable, para ello, invierten recursos en planes de marketing que ayuden a solventar estos inconvenientes. En este punto juega un papel fundamental el Branding, que busca, a través de la divulgación promocional, fortalecer el nombre de la empresa de tal forma que este sea reconocido e interiorizado por sus clientes.

La empresa “Alta Gama Store” es una empresa de la ciudad de Guayaquil, Ecuador con experiencia en la venta y comercialización de celulares y accesorios de varias marcas reconocidas. A grandes rasgos, la empresa cuenta con una amplia experiencia de su participación en el mercado, ya sea desde sus inicios en el plano informal, hasta concretar su participación en la competitividad formal en el mercado, siendo participe en el rubro de comercialización de equipos telefónicos y accesorios. La empresa no solo cuenta con un punto de venta en la ciudad de Quito, sino también que tiene participación en Guayaquil, sin embargo, existe un pequeño problema con eso, esto la empresa cuenta con menor participación y pobre desarrollo de estrategias para el posicionamiento de esta sucursal. ..........