Branding y visual branding como herramientas para el posicionamiento de los destinos turísticos de la provincia de Santa Elena

Abstract

Este proyecto de investigación fue realizado con el objetivo de contribuir al resurgimiento del turismo de la provincia de Santa Elena, la misma que goza de un extenso territorio de playas que forman parte de la ruta del Spondylus ubicado en la zona costera del Ecuador. Esta provincia cuenta con algunas de las playas más reconocidas del Ecuador, debido a que son visitadas anualmente por turistas nacionales e internacionales gracias a sus atractivos turísticos y eventos de competencias deportivas. El turismo en esta provincia representa históricamente y hasta la actualidad una de sus principales fuentes de ingreso económico con su oferta de hoteles, hostales, casas de alojamiento, establecimientos gastronómicos, mercados, museos, deportes extremos y actividades acuáticas.

Desde el año 2020 y hasta la actualidad, el mundo atraviesa una crisis sanitaria que ha afectado directa e indirectamente a toda la población. Esto ha provocado que en varias ocasiones el gobierno del Ecuador opte por tomar medidas de prevención, estableciendo toques de queda, restricciones de movilidad a nivel nacional e internacional con el cierre de aeropuertos y terminales de transporte terrestre, debido a esto el turismo se vio afectado, ya que su principal fuente de trabajo fue duramente limitada. Esto provocó una desestabilidad económica como parte de los estragos del Covid-19, actualmente la provincia de Santa Elena al igual que todo el Ecuador se encuentra realizando esfuerzos para adaptarse a la nueva normalidad en la que nos encontramos debido a que se debe seguir con medidas de prevención y cuidado para mitigar el contagio de Covid-19.........