El marketing digital y el posicionamiento de marca en la Empresa Jucy

Abstract

El siguiente artículo se centra en cómo es posible influir en el posicionamiento de marca JUCY, una empresa de Guayaquil. Abundan ejemplos de empresas que, tras la observación directa de su escasa presencia en canales como las redes sociales o el nivel de aceptación del público, se lanzaron a una investigación mixta que no sólo incluyera datos para comprender el estado actual sino también identificara cuáles eran sus puntos débiles y como consecuencia de aquello diseñar una propuesta de corrección. El estudio combina un marco teórico sobre herramientas digitales, comportamiento del consumidor y estrategias de posicionamiento, con un diagnóstico aplicado al propio entorno de JUCY. Con base en los resultados obtenidos, delineamos una estrategia que responde mejorar su situación como empresa y visibilidad en el sector mercado nacional y robustecer sus lazos con el cliente. Esta solución se ajusta a la realidad del mercado actual y apela a la sostenibilidad de JUCY en el futuro.