Diseño e implementación de una estrategia de mercado para la franquicia transbuen del sector Portete en la ciudad de Guayaquil

Abstract

Las franquicias en el Ecuador se han incrementado en los últimos tiempos, alcanzando 152 firmas; de las cuales, el 50% provienen de los Estados Unidos y tan solo el 14% corresponden a marcas ecuatorianas; su función principal es posesionar marcas, servicios y productos a nivel mundial. Ecuador se ha favorecido de este nuevo modelo empresarial, que es una alternativa para captar inversión extranjera directa y generar empleos, entre otros valores agregados. La Cervecería Nacional ha adoptado el modelo de franquicia para ejercer la distribución intensiva a nivel nacional, a través de su filial distribuidora DINADEC, la cual ha establecido como estrategia de distribución, ubicar un franquiciado en cada sector geográfico, de su mercado objetivo, con la finalidad de disminuir el tiempo de carga y de reparto en cada sector.......