Campaña publicitaria para el branding de la marca de prendas femeninas KERPONCE en la ciudad de Guayaquil

Abstract

El Branding es un proceso muy importante en los últimos tiempos a los que toda marca debe recurrir, todas las acciones que se tienen que gestionar para construir una marca sólida, diferenciadora y con personalidad para potencializarla con ventajas y sentimiento que el consumidor las pueda detectar y hacerlas suya; lo que busca el branding es generar elementos diferenciadores entre los competidores para así crear una imagen única ante sus públicos; en este sentido en el primer capítulo de este proyecto de titulación, Ker Ponce, una marca de prendas femeninas, con pocos años en el mercado, que se introduce entre otras marcas en un mercado muy competitivo como es el de las prendas femeninas, cuyo matices son la moda, el glamour la percepción desde la óptica de la personalidad y sentimientos que tiene un maguer moderna.

La marca KerPonce mira con posibilidades de crear su identidad y forjarla a través de una campaña publicitaria que permita difundir los mensajes adecuados, para tal efecto en el segundo capítulo recurre a las teorías que autores han referenciado y seguido para darle la ruta de estudio de casos en que la moda, los códigos culturales, el estilo de vida y la personalidad, forman como ingredientes para crear el branding………..