Diseño de una campaña publicitaria para el posicionamiento de la marca regional de cerveza artesanal samba del cantón Marcelino Maridueña en la ciudad de Guayaquil

Abstract

El presente proyecto trata acerca del diseño de una campaña publicitaria de posicionamiento de la marca regional de cerveza artesanal Samba del cantón Marcelino Maridueña en la ciudad de Guayaquil, provincia del Guayas, región Costa. El propósito es brindar a la comunidad un producto de calidad, a un precio razonable y con beneficios inherentes al consumo propio que representa una cerveza artesanal por todos los aspectos involucrados en su preparación.

Respecto al desarrollo de la tesis, se detalla el problema a investigar, identificándolo como una oportunidad de negocio, dado que la elaboración y comercialización de cerveza artesanal se encuentra en constante crecimiento. Se describen los antecedentes de la investigación, las etapas involucradas en la elaboración de la cerveza artesanal, así como la presentación de la empresa y su producto. En base de un análisis de mercado se demuestra la creciente demanda del producto, las expectativas en torno a su precio, tamaño, sabor y presentación, permitiendo formular las recomendaciones más pertinentes para la implementación de una campaña publicitaria que posicione la marca Samba en el mercado de la ciudad de Guayaquil…………