Plan de marketing para incrementar las ventas del Bar Coco Compa

Abstract

El tema “Plan de Marketing para incrementar las ventas del Bar Coco Compa”, presentó el problema de descenso de las actividades económicas que han perjudicado la parte financiera y la disminución de las operaciones comerciales de sus productos. Desde este punto de vista, surgió el objetivo general de elaborar un plan de marketing orientado al incremento en las ventas del bar Coco Compa, lo que justificó la investigación en la parte teórica con los antecedentes, tomados de otras investigaciones y teorías de diferentes expertos que formaron parte del marco teórico, conceptual y legal. Fue importante resaltar que la revisión literaria dio luz para ampliar el conocimiento sobre el tema planteado. En la parte metodológica, se utilizó el método deductivo y analítico, con enfoque mixto, cualitativo y cuantitativo, realizado por medio de entrevistas y encuesta. La población y muestra para la encuesta fueron 383 clientes de la empresa objeto de estudio y las entrevistas se las realizó al gerente general y clientes de la empresa. En los resultados se obtuvo que se requiere la implementación de un plan de marketing con estrategias que permitan aumentar las ventas de los productos y servicios para mejorar las ventas, por tanto, se confrontaron las dos variables y los resultados que permiten el cumplimiento de los objetivos planteados. En las conclusiones se evidenció que las estrategias de entrega a domicilio y abrir otro nicho de mercado son necesarios para fortalecer las ventas, obteniendo B/C= $ 1,13; es decir por cada dólar se ganaría 0,13 centavos.