Evaluación estratégica a procesos del marketing digital para posicionamiento de marca

Abstract

El presente trabajo de titulación trata acerca de Evaluación estratégica a procesos del marketing digital para posicionamiento de marca en negocios de eventos sociales en la ciudad de Guayaquil. Actualmente este tipo de negocios no cuenta con estrategias de marketing digital adecuadas que permita posicionar su marca a nivel local. Si los negocios de eventos sociales quieren continuar compitiendo en el mercado y posicionarse como un negocio que brinda todo tipo de servicios para satisfacer a clientes potenciales, debe reestructurarse de una manera eficiente, aprovechar el uso de la tecnología para mejorar su presencia en redes sociales. Posterior a esto se debe generar estrategias con las que pueda competir en el mercado local. La metodología de investigación aplicada en el presente estudio es de enfoque cualitativo, utilizando los tipos de investigación documental, de campo y descriptiva para luego proceder a la recolección de datos, resultado de la observación y la entrevistas. Acorde con el resultado que se obtenga se pretende realizar una evaluación estratégica a procesos del marketing digital, mediante el uso de indicadores de rendimiento o KPIs y con métricas adecuadas según el caso, se pretende obtener un análisis de las campañas publicitarias realizadas anteriormente y con los resultados obtenidos se podrá realizar correcciones con la finalidad de mejorar las campañas posteriores y de esta manera alcanzar el objetivo que la marca del negocio sea posicionada.