Marketing digital y el posicionamiento de la marca Sporade de la Empresa Aje Group en Guayaquil

Abstract

En la actualidad existen muchas bebidas isotónicas o de rehidratación que ofrecen muchos beneficios al consumidor al momento de buscar un producto que restaure al cuerpo los minerales que se consumieron en alguna actividad física. La multinacional Aje Group es una compañía de origen peruano que cuenta con una presencia en 23 países, tanto en Latinoamérica, Asia y África, fue fundada en el año de 1988 en la capital Lima. En los últimos años se ha podido observar que las marcas competentes de bebidas isotónicas han mejorado su posicionamiento, lo cual ha desplazado a la marca Sporade de su ubicación en el mercado, provocando así que los consumidores al momento de requerir de una bebida isotónica opten por marca como Powerade o Gatorade, en lugar de la Sporade. Entre los motivos que se observaron se encuentra las limitadas estrategias de comunicación en medios digitales que la multinacional hace para exponer los beneficios que cuenta la bebida isotónica que ofertan a través de la marca Sporade. La presente investigación tendrá una metodología deductiva e inductiva. Por parte de la deductiva, se utilizará un tipo de pensamiento que va desde un razonamiento más general y lógico, basado en leyes o principios, hasta un hecho concreto.