Plan de marketing para incrementar las ventas del emprendimiento Novedades Sisalema en la ciudad de Guayaquil

Abstract

Novedades Sisalema es un emprendimiento que comenzó sus operaciones en 2017 en Guayaquil - Ecuador, enfocado en la comercialización de artículos varios y de bazar al por mayor y menor. Sin embargo, enfrenta un entorno competitivo agresivo debido al sector en el que se encuentra, lo que ha resultado en una disminución de sus ventas y una falta de competitividad. La ausencia de un plan de marketing bien estructurado y la falta de inversión han agravado la situación. El proyecto de investigación consta de cuatro capítulos. El primero aborda el planteamiento del problema, que es la disminución de las ventas, y establece los objetivos generales y específicos de la investigación. También proporciona la justificación para llevar a cabo el estudio y defender la idea propuesta. El segundo capítulo presenta el marco teórico, que incluye el objeto de estudio y el campo de acción, así como el marco legal relevante y teorías actualizadas relacionadas con el tema..........