Plan estratégico de marketing para incrementar las ventas del Vecimarket GYE de la ciudad de Guayaquil

Abstract

El presente proyecto de investigación tuvo como propuesta inicial, mejorar el nivel de ventas de la tienda Vecimarket Gye, de guayaquil, este emprendimiento relativamente joven solo en sus últimos 4 años comenzó un cuadro de disminución en sus ventas. Los objetivos planteados para este estudio abarcan el diagnóstico de la situación actual de la empresa, donde mediante el uso de la herramienta DAFO, se interiorizo en el entorno interno y externo. Para obtener así, las fortalezas que mantiene como el interés de los clientes por sus precios, ubicación y variedad en los productos. Sus debilidades como el no usar redes sociales, ausencia de un plan de marketing entre otros, por otra parte, en su entorno externo, tiene oportunidades al aumento de la demanda y mejorar su participación con el uso de APP, estrategias de marketing, sus amenazas latentes corresponden a la delincuencia, tendencias desconocidas, políticas de gobierno. La metodología usada fue con enfoque mixto, con su alcance descriptivo para las que usaron herramientas de recolección de datos, como entrevista, encuetas y observación directa. La realización de la propuesta se llevo a cabo con un análisis financiero donde el VAN de $5.701 provo que el proyecto tendrá un margen de ganancia, la TIR, supero la Tasa Mínima de Aceptación de recuperación con un 45%, en un periodo de recuperación de 2 años con 9 días.