Marketing de contenido para el posicionamiento del emprendimiento Dulce Pamy de la ciudad de Guayaquil

Abstract

Dulce Pamy es un emprendimiento, el cual se especializa en detalles personalizados realizados en cartulina, madera y acrílico. Durante la pandemia se fortaleció debido a su modalidad de ventas, la cual mantiene hasta la actualidad y apoyándose la utilización de redes sociales para dar a conocer sus productos. Este emprendimiento inició con la opción de tarjetería con temáticas festivas, productos dirigidos a clientes finales que estaban en la búsqueda de detalles para días o fechas especiales. Además, ampliaron su catálogo de productos, en el cual se incorporó cajas de madera, Cake Toppers, llaveros, cuadros, placas conmemorativas, porta celulares, porta lápices, porta retratos y demás elementos decorativos; estos detalles son realizados en diferentes tipos de materiales, los cuales son personalizados según las necesidades del usuario y sus expectativas. A pesar de ofrecer productos de alta calidad y un servicio personalizado a sus clientes, ha enfrentado dificultades para competir, ya que se encuentra en un mercado que ofrece productos similares en la misma línea de precios. Su principal problema es que no ha desarrollado una estrategia de marketing de contenido que le permita destacar y llegar de manera efectiva a su público objetivo e incrementar sus ventas. La pertinencia de la investigación radica en desarrollar una estrategia de marketing de contenido que le permita llegar a su mercado meta de manera efectiva; esto incluye la optimización de herramientas digitales, el desarrollo de una estrategia clara de contenido para redes sociales, la implementación de campañas publicitarias efectivas para posicionar el emprendimiento.