Branding en el posicionamiento de la productora de mariscos Punacuario S.A en la provincia, El Oro

Abstract

Esta investigación se centra en analizar la situación de Punacuario, Es una empresa camaronera ubicada en la Provincia de El Oro, dentro de la industria acuícola ecuatoriana y en una provincia reconocida por la calidad de sus productos. A pesar de experimentar un crecimiento financiero, la empresa enfrenta desafíos relacionados con su reconocimiento en el mercado, su posición competitiva y la competencia de precios. El estudio revela que la falta de comprensión en áreas de branding y marketing ha llevado a un posicionamiento limitado y la ausencia de una audiencia especifica como el objetivo específico. El propósito principal de la propuesta de branding es fortalecer la cultura organizacional delineando sus atributos y valores distintivos, y presentar una imagen sólida ante los consumidores a través de múltiples canales de comunicación. La meta última es reforzar la presencia de la empresa en el mercado, diversificar sus fuentes de ingresos y cultivar la lealtad de sus clientes. Se busca y se aspira a implementar estrategias de branding que estimulen un crecimiento sostenible y fortalezcan la posición de la empresa en el mercado local.