Marketing estratégico para incrementar las ventas de pastas de harina de trigo integral para la Empresa LAMINCHILE S.A.

Abstract

El presente proyecto de investigación consiste en elaborar un Plan de Marketing estratégico para incrementar las ventas de pastas de harina de trigo integral para la empresa LAMINCHILE S.A., concreto, viable y detallado que permita obtener resultados positivos en la distribución y venta de este nuevo producto. Se inicia realizando un análisis general de la empresa, su situación actual, sus objetivos, el alcance, Matriz FODA, mismas que nos permitió formular diferentes estrategias que logren los objetivos deseados. Para la obtención de información, se realizó una encuesta, tomando como muestra a 379 personas escogidas aleatoriamente, donde los resultados obtenidos fueron favorables y útiles para determinar la viabilidad de la producción distribución y venta de las pastas a base de harina Integral. En el capítulo I se habla del Enfoque de la propuesta, se establece el título del trabajo de investigación, el planteamiento del problema, su objetivo general y sus objetivos específicos, además, se deja claramente establecida la línea de investigación a la que apunta el presente proyecto. El Capitulo II trata del Marco teórico, en referencia a todo el fundamento conceptual en que se ampara nuestro proyecto y que servirá como base para el desarrollo de cada punto; además del marco legal, correspondiente a la parte jurídica en que se ampara nuestro tipo de negocio. En el Capítulo III, se describe el marco metodológico, el enfoque de nuestra investigación, cuantitativa, las técnicas utilizadas, como se mencionó anteriormente se utilizó la encuesta como instrumento de recolección de información conformado por 18 preguntas a 379 personas (tamaño muestral) escogidas aleatoriamente. Además, se establece el resultado, tabulación y análisis de los resultados obtenidos. El Capitulo IV habla de la propuesta realizada, los antecedentes, los objetivos a alcanzar, el monitoreo y control de las actividades necesarias para lograr exitosamente el cumplimiento del Plan Estratégico, además, se diseñaron estados financieros que servirán de base económica, para analizar la viabilidad del proyecto. Finalmente se observará las conclusiones y recomendaciones, que forman parte del análisis general y los puntos de vista sobresalientes en el desarrollo del presente trabajo de investigación.