Marketing promocional en la difusión del aceite medicinal cáñamo en la ciudad de Guayaquil 2022 – 2023

Abstract

En la población ecuatoriana se presentan una serie de afecciones inflamatorias, por ejemplo, diferentes tipos de cáncer, fracturas de huesos largos, mal de Parkinson. Para su cuidado existen en el mercado una serie de productos principalmente de origen químico, sin embargo, este tipo de medicamentos usualmente ocasionan efectos secundarios que pueden llegar a ser en algunos casos peores a la misma enfermedad, es por esto que se plantea la utilización de Cáñamo de uso medicinal como alternativa. Considerando este contexto, se plantea como objetivo establecer las estrategias de marketing promocional para la introducción del aceite medicinal cáñamo en la ciudad de Guayaquil. Para esto se recurrió a un diseño de tipo no experimental que se aplicó de manera transversal, se utilizó el método inductivo específicamente para el estudio y análisis de los datos recolectados provenientes de las encuestas, el enfoque de investigación fue cuantitativo. La técnica empleada para la recolección de información fue la encuesta. La población escogida para esta investigación la conforman todas las personas que se dedican a la compra de aceites medicinales a base de cáñamo en la ciudad de Guayaquil. Luego de finalizado el estudio se llegó a la conclusión que los principales conocimientos que tienen los clientes potenciales con relación al aceite de cáñamo son: excelente calidad, a su vez se ven atraídos por el precio del producto y calidad del mismo, o se realizan esfuerzos de marketing que permitan despertar el interés por el aceite de cáñamo que se ofrecen ante el mercado potencial.