Marketing social en la creación de un centro científico-místico, para potenciar el desarrollo personal integral en Cuenca - Ecuador

Abstract

Estadísticas oficiales arrojan cifras preocupantes relacionadas a la baja capacidad de respuesta de los ecuatorianos frente a los desafíos de la vida actual. Los efectos post pandemia agravaron la situación, dados los vertiginosos cambios que el mundo ha enfrentado. Es fácil darse cuenta del fenómeno y del comportamiento social que ha causado en Ecuador; pues, se ve reflejado grandemente a nivel país en una sociedad trabajadora con límites mentalesemocionales y serias dificultades para tomar decisiones asertivas. En este contexto se identificó la oportunidad en Cuenca - Ecuador para la creación de un centro científico-místico de desarrollo personal integral que ofrezca soluciones al manejo de emociones y conocimiento para responder a desafíos de la vida; son talleres experienciales que combinan técnicas científico-místicas en procesos presenciales. Con el objetivo de desarrollar mercadotecnia social en este proyecto primeramente se creó una encuesta aplicada al consumidor potencial económicamente activo en la ciudad de Cuenca, en pro de identificar datos demográficos como: gustos, preferencias, experiencia de consumo; así también su capacidad de pago. Complementariamente, se entrevistó a expertos en marketing y comunicación para recabar datos que afiancen lo antes investigado y den luces al desarrollo del objetivo. Para este efecto se utilizó método deductivo, enfoque cuantitativo en cuestionario de encuesta y método inductivo, enfoque cualitativo a través de entrevista. La primera se realizó en empresas, gimnasios, grupos de lectura entre otros; mientras que la segunda se efectuó a profesionales en marketing y comunicación. La investigación arrojó resultados positivos concluyendo en la factibilidad del proyecto investigado.