Plan estratégico de posicionamiento para distribuidora de colchones Pérez Katty

Abstract

La presente propuesta de plan estratégico de posicionamiento para Distribuidora de Colchones Pérez Katty se origina de la necesidad de alcanzar un mejor posicionamiento en el mercado en la ciudad de Guayaquil. Se encuentra en un entorno altamente competitivo, el mercado meta son consumidores que buscan bienestar y comodidad al momento de adquirir sus bienes para el hogar y dormitorio. En este contexto se destaca la idea central del posicionamiento en los atributos de la marca y los procesos de comunicación a través de medios digitales, los cuales son ausentes al momento en el negocio, tomando en cuenta que hoy en día tiene un auge para los consumidores las compras por medios digitales. La Distribuidora de Colchones Pérez Katty se fundó en el año 2009 bajo la visión: Ser una empresa líder en la comercialización de colchones en la ciudad de Guayaquil por ser distinguida en innovación en la atención del cliente y procedimientos de compras en canales digitales como presenciales en productos de alta calidad.