Estrategias de marketing para el posicionamiento de Centauro Logística Ecuador en Guayaquil

Abstract

En la actualidad, las estrategias de marketing son esenciales para que las empresas se mantengan competitivas, especialmente en un mercado en constante evolución. Esta investigación propone un plan de marketing para la empresa Centauro Logística Ecuador LOGINCEN S.A., con el objetivo de mejorar su posicionamiento y ampliar su base de clientes, dado que enfrenta desafíos financieros y una cartera de clientes limitada. Fundada en el año 2018 y operando como laboratorio de metrología desde 2021, Centauro Logística ha mostrado un crecimiento modesto, con ingresos netos en 2023 significativamente inferiores a los del año 2022, lo que pone de manifiesto una situación de vulnerabilidad, dado que la empresa depende exclusivamente de un solo cliente en su cartera. Esta dependencia resalta la necesidad de diversificar su base de clientes para mitigar el riesgo asociado a esta concentración y asegurar una mayor estabilidad financiera. El objetivo principal de este estudio es diseñar una estrategia de marketing que permita a Centauro Logística mejorar su posicionamiento y atraer nuevos clientes. Para lograrlo, es indispensable realizar una evaluación detallada del estado actual de la empresa, identificar las ventajas competitivas apreciadas por los clientes y formular estrategias específicas que aumenten la visibilidad y el atractivo de la empresa. La investigación se enfoca en el análisis de las estrategias de marketing más efectivas para laboratorios en Guayaquil, considerando la importancia de una propuesta de valor diferenciada y el uso eficiente de plataformas digitales para fortalecer su presencia en el mercado y asegurar un crecimiento sostenible en el futuro.