Estrategias comunicacionales en la última campaña presidencial en el Ecuador y su efecto en el electorado

Abstract

La presente investigación se centra en el estudio de las estrategias de comunicación utilizadas en la última campaña presidencial de Ecuador, en 2013. El abordaje del estudio de las estrategias implementadas en las elecciones presidenciales es importante para la sociedad, sobre todo en un año preelectoral como 2016, porque las elecciones pueden ser, además de espacios de elección de futuros gobernantes, espacios de participación y de visibilización de la ciudadanía.

La comunicación política es entendida también como un proceso de intercambio de discursos que, en un contexto de campañas electorales, proporciona a los votantes insumos para tomar sus decisiones en una elección. A través de la comunicación política, los votantes identifican, “conocen” y se deciden por sus candidatos. Mientras, los partidos usan tanto la comunicación política como el marketing político como herramientas de su estrategia para lograr credibilidad. Este trabajo estudia los mensajes utilizados en la última campaña presidencial en Ecuador y principalmente sus efectos, como una manera de describir las variaciones en la estrategia y la efectividad de su expresión audiovisual……