Evolución de medios digitales y convencionales

Abstract

El presente trabajo investigativo busca analizar la evolución de los medios de comunicación convencionales hacia entornos digitales y los desafíos que enfrentan para captar nuevas audiencias. Para su efecto, se han observado contenidos noticiosos expuestos en la red social Tik Tok de dos medios tradicionales: El Comercio, como medio impreso de origen; y Ecuavisa, medio televisivo; ambos multiplataforma en la actualidad. Se ha detectado una clara búsqueda de audiencias juveniles a través de diferentes recursos, pero también una marcada diferencia entre los públicos: centennials y millenials. Para identificar el nivel de captación de esas audiencias, fue necesario medir la influencia del contenido noticioso de El Comercio y Ecuavisa expuesto en la plataforma TikTok en sus seguidores que, a simple vista, denota una escasa interacción pero que a través de fichas de observación, entrevistas y encuestas aplicadas a 32 estudiantes de la Universidad de Guayaquil de la Facultad de Comunicación Social, se le aplicó la encuesta porque al ser de edades correspondientes a la generación centennials y millenials justifican los contenidos que los medios Ecuavisa y diario El Comercio publican en sus redes sociales..................