Induloja Forestea

Abstract

En un contexto global, las marcas de té líderes han logrado destacarse mediante el uso de estrategias digitales innovadoras y adaptativas que conectan emocionalmente con sus consumidores a través de contenido atractivo y relevante, (Camejo et al., 2020). Forestea, es una marca de té que se comercializa en Guayaquil, Ecuador, presenta desafíos significativos en cuanto a su posicionamiento en el mercado debido a la implementación de estrategias de marketing digital inadecuadas, (Boyeras et al., 2019). A pesar de que Forestea ofrece un producto de alta calidad, la falta de una presencia digital sólida y coherente ha limitado su capacidad para alcanzar a su público objetivo de manera efectiva

Forestea no ha logrado ejecutar estrategias de manera eficaz, lo que ha resultado en una baja visibilidad y reconocimiento en el competitivo mercado loca, Piatykop y Pronina (2020). La formulación del problema se centra en ¿de qué manera la comunicación influye en el posicionamiento de Forestea? Esta pregunta es crucial, ya que permite explorar las debilidades actuales y las posibles oportunidades de mejora en las estrategias digitales de la marca, (Montes et al., 2022). Para abordar este problema, la sistematización de este se desglosa en tres preguntas clave............