Estrategia de marketing para la promoción y fomento del uso de los pasos elevados peatonales en la vía perimetral de la ciudad de Guayaquil año 2014

Abstract

La educación vial es una de las áreas que representa una limitación en la población, que tiene amplias repercusiones en la accidentabilidad en el tránsito, por este motivo se planteó el objetivo de diseñar una estrategia de Marketing Social de cultura vial, para promover y fomentar el uso masivo de los pasos elevados peatonales, para contribuir a reducir el riesgo de accidentes de tránsito de los peatones en la Vía Perimetral de la ciudad de Guayaquil, para el efecto se aplicó una encuesta a los peatones a través de una investigación descriptiva, deductiva y cuantitativa, cuyos resultados evidenciaron que tan solo el 24% de los habitantes utilizaron el paso elevado, 79% ostentan bajos niveles de instrucción, pasando de un lado otro de la vía Perimetral con mucha frecuencia todos los días, 72% no han escuchado ningún tipo de información, ni difusión de educación vial, menos aún en lo relacionado al incentivo para el uso de los pasos peatonales elevados en el sector de la vía Perimetral, uno de los más peligrosos en el tránsito urbano, por este motivo se propuso la aplicación de la estrategia de Marketing Social con flujo de varias etapas para la promoción y difusión vial para propiciar el fortalecimiento del conocimiento de la importancia del uso de los pasos elevados, en conjunto con el plan de educación y concienciación para los peatones en materia de seguridad vial, a través de la difusión publicitaria en medios masivos de comunicación y los eventos programados con la participación de la Comisión de Tránsito del Ecuador, las instituciones públicas del sector educativo, social y cultural, las entidades del sector privado, las ONG’s, proponiendo la evaluación permanente de los peatones aprovechando la tecnología de ojos de águila para corroborar que los peatones respetan la Ley de Tránsito, conforme al tercer objetivo del buen vivir…..